Google rénove son algorithme de référencement: des conséquences pour Orphanet?
Depuis le mois de mai, Google a mis à jour son algorithme de référencement, comme il le fait environ 400 fois par an… Là, pourtant, le changement est un peu plus radical que d’habitude. Bien-sûr, comme le rappelle Matt Cutts , un responsable de l’équipe qualité de Google, la mise à jour vise à améliorer la pertinence des résultats obtenus suite à une recherche soumise au fameux moteur. Cette mise à jour est cependant spéciale, du fait qu’elle touche spécialement ce que l’on appelle les requêtes de longue traine.
Qu’est-ce que l’effet « longue traine » ? Il faut considérer qu’un site peut être retrouvé grâce à une requête très générale, avec un mot-clé très populaire, « orphanet » - au hasard - ou grâce à des mots clés beaucoup plus rares, ou même grâce à une suite de mots bien particulière, « incidence maladie de Gaucher » par exemple. Numériquement, l’effet « longue traine » est caractérisé par le fait qu’il existe un très grand nombre de mots-clés minoritaires, et qu’en les cumulant, ils vont finalement générer plus d’entrées sur le site que les quelques mots-clés très populaires.
En ce qui concerne Orphanet, il est clair que le site présente ce profil de longue traine : le terme « orphanet » a généré 14 000 visites le mois dernier, alors que la requête suivante descend immédiatement à 736 visites et que le flux total de visites est assuré par un très grand nombre de mots ou expressions -clés (40 700). www.orpha.net va-t-il connaitre une chute drastique de ses visites comme l’ont ressenti de nombreux autres sites au même profil de longue traine ? Rien n’est moins sûr : les sites en question sont principalement des sites marchands, et leurs pages profondes sont bien différentes de celles d’Orphanet, en termes de contenu éditorial, de liens externes et de données originales voire exclusives. Autant de critères mentionnés par Matt Cutts pour faire en sorte que les requêtes de longue traine soient efficacement orientées vers un site.
Cette mise à jour de l’algorithme est plus ou moins concomitante avec la mise en place d’un nouvel outil, appelé Caffeine, dont la force est apparemment de répertorier beaucoup plus rapidement qu’avant les pages générées sur le web. L’index de Google est donc mis à jour plus souvent, et les pages « fraiches » sont donc susceptibles de sortir plus facilement lors de requêtes, reléguant les contenus statiques dans les limbes des résultats. Cette orientation volontaire de Google, désirant suivre l’évolution des modes de production de contenus sur la toile, tend la main à l’activité frénétique des réseaux sociaux et au monde des blogs. Quid des grands sites d’information spécifique dont une grande partie des pages profondes n’est pas vouée à changer tous les jours ?
Il est sûr que la question sera suivie de près à Orphanet, pour voir si la « pertinence » de Google ne prive pas les lecteurs d’une source d’information experte et validée, au profit de bruits d’araignées qui courent sur la toile.